跨界联名，书亦烧仙草引爆茶饮“国潮风”

2019年是整个饮品行业新旧更迭的一年。新式茶饮进入大众的生活，并且很受欢迎。其中，书亦烧仙草无疑是一匹黑马，在饮品的各个维度的表现都十分令人瞩目。品牌、产品以及营销的创新升级已经将书亦烧仙草推向了另一个高峰，并迎来了更广阔的市场。

2018年，随着经济效益的增长，新型茶饮的市场份额逐渐扩大，竞争日趋激烈。而书亦烧仙草之所以稳居新式茶饮“一姐”的位置，离不了不走寻常路的产品风格及高品质的产品。书亦烧仙草一直注重产品的创新和研发，即使打上各种品牌的营销，重点仍然是产品。

2019年，书亦烧仙草最突出的信号就是品牌联名。书亦烧仙草跨界联名美妆品牌御泥坊，消息一出便瞬间登上热搜排行榜，这次合作，御泥坊也是书亦烧仙草的首个“跨界伙伴”。美妆品牌的联名也肯定了书亦烧仙草在中国茶行业取得的成绩。两者的合作概念从“茶”入手，当前正掀起一股复古中国风，书亦烧仙草饮品运营走品质路线，其中式饮品充满复古风采，符合年轻人口味，将茶以新的方式融入消费者更高频的日常生活中。这一次，书亦烧仙草与御泥坊的强强联合，借势美妆东风，书亦烧仙草成功地进行了一场进阶营销。

书亦烧仙草能引起如此强烈的反响，还在于天然自带的社交属性。高颜值外观，舒适高端的消费环境，加上新颖独特的经营模式，直接满足了年轻群体多维消费需求。多维需求的满足增强了用户的黏性，使品牌与用户产生情感共鸣。因此，书亦烧仙草必然会很受欢迎。

不难看出，书亦烧仙草的品牌联名合作是一个双赢的合作，这种合作不仅缩短了品牌与年轻人的距离，也让更多的人参与到国潮茶的文化中来。同时，也说明新式茶饮通过品牌魅力与年轻顾客对话的可能性更大。

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