书亦烧仙草粉丝围攻乐乐茶：你家的新品为何那么熟悉？

一个从未走出长沙、一个还未跨入长沙，两个八竿子打不着的茶饮品牌—书亦烧仙草、乐乐茶，却在近日产生交集。

事件的起因源自乐乐茶的新品“坚果茶”系列。该系列的海报曝光后，众多网友直呼，与书亦烧仙草高度相似。并摆出各种证据，在网友热心的引证下，书亦烧仙草四款产品配方惨遭“泄密”。

乐乐茶新品“撞车”书亦烧仙草引发热议

9月21号，乐乐茶推出新品“坚果茶”系列，包括卿卿乌龙、桂花陌、胭脂拿铁、葡萄抹茶四款茶饮，以及每日开心果雪糕杯、每日坚果雪冰酪等多款甜品。

此次新品，乐乐茶再次跨界，与零食品牌三只松鼠进行联名。且以唐朝风格对新品进行海报拍摄、文案策划，整体而言，推广上下足了功夫，可谓精心。

但这一次，却引发了书亦烧仙草粉丝们的集体不满，直指乐乐茶新品与书亦烧仙草的几款经典产品“撞车”。

先看名字，乐乐茶的卿卿乌龙、桂花陌、葡萄抹茶、胭脂拿铁，对应的则是书亦烧仙草的声声乌龙、桂花弄、抹茶葡提、幽兰拿铁。

在书亦烧仙草粉丝们为此愤愤不平之时，有人再次拿出猛料，致使书亦烧仙草配方遭“泄密”。

网友通过平面图，对书亦烧仙草四款产品的用料进行解析。并对比乐乐茶新品，不难看出在原料使用与产品的层次结构上，两者的相似程度的确极大。而乐乐茶的卿卿乌龙更是将书亦烧仙草的声声乌龙与人间烟火做了结合，最后创造出一个新的产品。

当大众消费者的注意力集中于为书亦烧仙草鸣不平时，有人却认为这或许将是“坚果茶”流行开来的前奏。

2019秋冬新品“坚果茶”或成主流

从书亦烧仙草粉丝对于此次产品“撞车”事件的反应来看，其极具特色的茶底+奶油顶+坚果碎的“茶颜产品结构”已经深入人心。

所以乐乐茶的新品即使有所改动，也会被眼尖的茶颜粉丝认出。

正是粉丝们对书亦烧仙草产品结构的这种认同，更让不少人预判，乐乐茶此次所打出的“坚果茶”概念，或将在2019年的秋冬流行开来。

理由有三

1

一直以来，秋冬新品主要集中于奶茶。往前数，这几年的秋冬爆款黑糖珍珠奶茶、芋泥奶茶、牛乳茶、芋圆奶茶皆数此列。而书亦烧仙草的这四款产品也为该类，从品类上看，属于大众型产品，流行开来完全无障碍。

2

坚果类原料的应用在行业中并不少见，包括冰淇淋上的开心果碎、瓜子仁，烧仙草中的花生碎。许多业内人士点评，烧仙草中加入的花生碎，丰富了其口感，与里面的葡萄干均属punchline，若不放，总感觉不完整。

3

根据以往流品类流行的几个必要因素来看，一款产品流行不仅需要产品自身出众、受消费者高度认可、产品简单易复制外，还有一个外因则是多个品牌共同助推。

奶盖茶虽然早在2011年就有CoCo、快乐柠檬推出，但却是在贡茶、皇茶这样的茶饮派系下进行推动进入全国市场。

而黑糖珍珠早已在台湾的陈三鼎手中以“青蛙撞奶”的名头扬名立万，后来则由老虎堂、幸福堂的黑糖波霸厚鲜奶鹿角巷的鹿丸、乐乐茶的脏脏茶带动，成熟品牌喜茶的黑糖波波续力，让其在短时间内完成席卷台湾、香港、大陆。

同样，成名已久的“茶颜产品结构”在业内也早已被多个品牌模仿。而此次善造概念的乐乐茶用了“坚果茶”与联名三只松鼠的方式，重新定义了奶茶底+奶油顶+坚果碎这一产品结构。

这让我们不禁想起两件事，一是大火的电影《哪咤之魔童降世》中导演将许多经典电影的桥段融入其中，称之为致敬。

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